Expedia mit anderen Augen.

Reiselust mobil und am Tablet wecken
  • Jahr
  • 2012

Das Projekt.

Expedia wollte Städtereisen auf eine neue Weise promoten. Zielgruppe waren anspruchsvolle Berufspendler in UK. In Verbindung mit dem Metro Newspaper, produzierten wir 12 umfangreiche interaktive iPad / Mobile Guides, die in die digitale Ausgabe des Metro Newspapers eingebettet wurden. Die Guides nutzten Video, Animation und Interaktion um die Städte aus der Sicht eines Insiders zu zeigen und Lust auf den Kauf einer Städtereise zu wecken.

Innerhalb der ersten vier Wochen erreichte die Kampagne knapp 500.000 Unique Views und generierte 25.000 Gewinnspiel-Teilnehmer.

Briefing.

Das weltweit größte Online-Reisebüro Expedia suchte nach einer neuen Möglichkeit Städtereisen zu bewerben.

Das Metro-Projektteam schlug ein iPad-Advertorial vor. Die an unser Team von Delete gestellten Aufgaben waren:

  • eine kreative Idee für das Advertorial zu entwickeln
  • die Kreation umzusetzen
  • eine optisch sehr ansprechende interaktive Anwendung zu entwickeln
  • die Zielgruppe der Berufspendler zu überzeugen bei Expedia eine Städtereise zu buchen

Einblicke.

Die Analyse des Werbeformats brachte uns auf zwei Gedanken, auf denen wir unsere kreative Idee aufbauten.

Die First-Person-Perspektive des iPads ermöglicht es uns den Inhalt des Advertorials so aufzubereiten, als würde der Leser hinter der Kameralinse eines Fotographen stehen.

Wir benötigen jenseits des standardisierten Metro Formates fesselnde Bilder und nachhaltige Interaktionen, um die Aufmerksamkeit der Berufspendler auf das Advertorial zu lenken – schließlich sind hunderte Ablenkungen nur einen Klick entfernt.

Kreation.

Umsetzung der Kampagne, online, offline, als Print und auf dem iPad.

In Zusammenarbeit mit dem Projektteam von Metro konzipierten wir den Kampagnennamen "Mit anderen Augen“, um Expedia als Kenner der besten Ziele für Städtereisen zu positionieren. Der Name passte außerdem zum angedachten fotografischen Schwerpunkt in der Gestaltung.

David Ryle wurde als Fotograf verpflichtet und mit der Aufgabe um die Welt geschickt, die Atmosphäre jeder Stadt in einer intimen filmischen Anmutung einzufangen – das relaxte Reykjavik ebenso wie den Shopping-Trip in New York.

Wir übersetzten die Markensprache von Expedia in ein redaktionelles Premium-Design, das die Tablet-Leser zum Verweilen animierte, wenn Sie in ihrer Morgenzeitung lasen. Videos, Animationen und Interaktionen sollten die Benutzererfahrung zusätzlich bereichern.

Technologie.

Wir reizten die Grenzen von PressRun, die Plattform mit der Metro arbeitet, vollkommen aus.

Wir bauten eine interaktive Karte mit Filterfunktionen und Insider-Tipps.

Zusätzlich bauten wir eine Offline-Lösung, die beim Ausfall der Wifi-Verbindung griff (Ein gängiges Problem für Pendler in der Londoner Tube).

Ergebnisse.

Was die Kampagne in den ersten vier Wochen erreichte:

500K

Die vier Ausgaben erreichten innerhalb eines Monats knapp unter 500,000 Unique Views.

2.5m

Durchschnittlich beschäftigten sich die Nutzer zweieinhalb Minuten mit jeder Ausgabe.

25K

Mehr als 25,000 Teilnehmer verzeichnete das Gewinnspiel, bei dem es Expedia-Gutscheine im Wert von £ 500 zu gewinnen gab.

Starke Positionierung von Expedia als inhaltstarker, kompetenter Reiseveranstalter bei der anspruchsvollen Zielgruppe der Berufspendler.
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